Chanel Allure VS Diesel only the brave

Sie sind beide cool, frisch und bringen Männern den richtigen maskulinen Duft. Sie sehen gut aus, sind hübsch und maskulin zugleich. Sie sind beide in den Top 10 der meistverkauften Parfums 2009 von Douglas. Spätestens jetzt wissen eingefleischte Parfum-Kenner, wovon wir hier reden: Der neue Kassenschlager “Allure” von Chanel und das neue Lieblingskind von Diesel “Only the Brave”. Wagen Sie mit uns einen aufregenden Blick hinter die Kulissen der beiden Parfums, denn wir lassen sie zum Vergleich beide gegeneinander antreten – das sollten Sie nicht verpassen!

Entwicklungshintergrund und Zielgruppendefinition der beiden Düfte: Chanel Allure (“Home Sport”) & Diesel “Only (for) the Brave” (After Shave & Eau de Toilette)

Mit “Only (for) the Brave” versucht der Parfum-Mogul “Diesel”, eine neue Käuferschicht zu erreichen: Die gehobene, junge Mittelklasse. Menschen aus der Großstadt, die Starbucks genauso lieben wie nächtliches Feiern in den großstädtischen Tanzpalästen. Junge Männer, die einen Hang zum Duellieren haben. Für die das Leben nicht nur aus einem Kindergeburtstag besteht, sondern die längst den Ernst des Lebens erkannt haben, sich mit anderen im Job messen und dabei abends keine Scheu vor dem Flirten haben.

Ganz im Kontrast hierzu das bisher eher als Nischenparfum-Hersteller bekannte Label “Chanel”. Jaques Polge kreierte ein Parfum voller Leidenschaft, das allein schon aufgrund des silbernen Flakons edel und einen gewissen Charme Sexappeal ausstrahlt. Und genau das ist es, worauf die Designer bei diesem Duft “Allure” besonders achten wollten: Eine sportlich-dezente Note mit einer gewissen Portion Sexappeal.

Chanel – Allure VS Diesel – Only the Brave: Welcher Typ sind Sie?

Wenn Sie die mehrheit dieser Fragen mit “Ja” beantworten, sind Sie der Typ für das Allure – Parfum von Chanel:

1. Job: Treiben Sie regelmäßig Sport?
2. Leidenschaft: Gehört eine gewisse Portion Sexappeal zu Ihrem Kleidungs- und Ausgehstil?
3. Markentreue: Besitzen und tragen Sie bereits andere Parfums von Chanel?
4. Favorisierte Jahreszeit: Sind Sie weder Sommer – noch Wintertyp und bevorzugen keine der beiden Jahreszeiten?
5. Sport: Wenn Sie die Wahl hätten: Zum Sport oder Ausgehen – würden Sie eher zum Sport tendieren?

Ganz im Kontrast hierzu das Diesel – Only the Brave Zielgruppenschema:

1. Job: Lieben Sie es, sich im Beruf mit anderen zu duellieren?
2. Vertrauen: Wie schnell vertrauen Sie fremden Menschen – eher nicht so schnell?
3. Egozentrie: Würden Sie sich selbst als sehr extrovertiert beschreiben?
4. Sport: Sie sind in keinem Mannschaftssport (z. B. Fußball), sondern in einem individualsport (z. B. Karate, Tennis) aktiv?
5. Sozialverhalten: Würden Sie das Leben in einer eigenen Wohnung dem Leben in einer WG bevorzugen, auch wenn die WG Ihnen mehr Raum zum Leben bieten würde?

Medienreferenzen & Recherchequellen:

1. Filmmaterial

a) Filmclip bzw. Kinotrailer zu “Only the Brave” von Diesel:

b) Dazu im Vergleich der Werbespot von Chanel zum brandneuen “Allure”:

2. Webseiten

a) Duftentstehung im chemischen Prozess (Quelle)

b) Funktionsweise von Geruchsrezeptoren in Parfums (Quelle)

c) Herstellung und Entstehung von Gerüchen (Quelle -> Datentyp: PDF)

d) Parfum-Design und Grafikdesign sind oft eng miteinander verbunden. Studie über Grafikdesigner (Quelle: Selbstständig im Netz -> Lese-Tipp der Redaktion! )

3. Literatur

a) Parfum – Lexikon der Düfte (gebundene Ausgabe, ISBN: 978-3898365963, probegelesen auf dem Ipod // siehe auch: Golem)

b) Mehr wissen über Parfum – Parfum pour vous (Taschenbuch, ISBN: 978-3936904116)

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